5723家国内门店，110家净减少，国外商场却以27%增速决骤——“男东谈主的衣柜”正在掀开新的空间。“一年逛两次海澜之家”的告白语曾让海澜之家真切东谈主心，如今这家国民男装品牌正策画一场更大的变革。2025年9月，海澜之家崇敬布告开动赴港上市策画，从A股迈向“A+H”双平台运作。

继2014年借壳登陆A股后，这家被称为“中国男装之王”的企业再次叩击成本商场大门，寻求人人化布局的新糟塌。

策略布局：为何此时赴港上市？

海澜之家在公告中明确暗示，赴港上市的中枢野心是“深化公司人人化策略布局，加速国外业务发展，升迁公司国际化品牌形象”。这并非一句空泛的标语，而是公司发展到现阶段的势必遴荐。

这次赴港上市，海澜之家看中的是香港手脚国际金融中心的特有上风。盘古智库高档参议员江瀚指出，港股商场愈加绽放和国际化，好像匡助A股公司升迁国际著名度和品牌影响力。

通过在香港上市，海澜之家不错更好地插足国际商场，拓展国外业务。从政策层面看，面前环境对海澜之家赴港上市颇为成心。2024年4月，中国证监会发布5项成本商场对港配合措施，明确支执内地行业龙头企业赴港上市。

同庚10月，香港证监会与联交所进一步优化上市审批经过，为市值超100亿港元的A股公司树立“快速通谈”。

海澜之家的赴港策画亦然面前商场趋势的一部分。据统计，仅2025年9月以来就有25家A股公司公告谋略赴港上市。这些企业中，“人人化策略”、“升迁国际品牌形象”成为高频词，娇傲企业赴港逻辑已从单纯“融资需求”升级为“人人化策略”的重要一步。

事迹成色：肃穆与隐忧并存

海澜之家国际化弘愿的背后，有其肃穆的事迹手脚撑执。2025年上半年，公司齐全营收115.66亿元，同比增长1.73%；归母净利润15.80亿元。仔细分析其财报数据，不错发现海澜之家正处在转型的重要节点。主品牌“海澜之家”系列齐全收入83.95亿元，同比减少5.86%，为近三年同期最低。

与此同期，公司的多品牌策略正涌现收效。海澜团购定制业务收入13.43亿元，同比增长23.70%；其他品牌收入15亿元，同比增长65.57%。

尤其值得饶恕的是，公司授权代理的阿迪达斯门店数目已达529家，成为新的增长点。

然则公司也濒临着“增收不增利”的挑战。2025年上半年，海澜之家毛利率升迁至46.4%，但归母净利率却着落至13.7%。分析原因，销售用度率升迁0.4个百分点、财务用度率升迁0.3个百分点共同挤压了利润空间。

国外延迟：第二增长弧线已见雏形

在国内商场增长放缓的配景下，国外业务成为海澜之家财报中最亮眼的一笔。2025年上半年，公司国外商场主交易务收入2.06亿元，同比增长27.42%。

甘休2025年6月末，海澜之家国外门店总和已达111家。公司在深耕东南亚商场的基础上，已将意见投向更遍及的人人商场。海澜之家方面暗示，2025年下半年将有序激动中亚、中东、非洲商场的布局，并策画在悉尼开出澳大利亚首店。

海澜之家的出海策略并非盲目延迟，而是次第渐进。据公司关系负责东谈主先容，国外拓展衔命“扎根东南亚、发射亚太、着眼人人”的道路式发展策略。

在渠谈拓展方面，海澜之家已布局TikTok平台，将直播带货业务拓展至东南亚商场。这种数字化营销步地与其在国内积贮的直播教会世代相承，成为国外增长的遑急助推器。

转型挑战：品牌老化与库存压力

尽管国外延迟圭表马上，但海澜之家仍需面对国内商场的诸多挑战。遥远以来，海澜之家被视为“男东谈主的衣柜”，但面前似乎酿成了“爸爸的衣柜”。

在酬酢平台上，有年青破钞者直言：“不行能是海澜之家，这齐是40+以上的大叔才会遴荐的品牌。”在年青破钞者心中，海澜之家远不足耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等通顺品牌及ZARA、优衣库等快前锋品牌有劝诱力。与品牌老化并存的是库存压力。2025年上半年，海澜之家的存货盘活天数高达322.58天，存货边界达102.55亿元，反应出公司在库存处置上仍濒临较大挑战。

传统代工模式也次第了企业的家具竞争力。海澜之家遥远依赖“ODM(代工)”模式，将大部分分娩法子外包给供应商。这种模式固然削弱了库存风险，但也导致企业对设想研发法子把控不足，家具同质化问题卓越。

破局之谈：多品牌与年青化并举

面对挑战，海澜之家在二代交班东谈主周立宸的率领下，正通过一系列举措寻求糟塌。

多品牌矩阵构建是中枢策略之一。面前，海澜之家已从单一男装品牌，扩展为包括主品牌海澜之家(HLA)、女装品牌OVV、潮水品牌黑鲸(HLA JEANS)、婴童品牌英氏(YeeHoO)等在内的品牌矩阵。同期，公司还通过授权代理步地切入通顺赛谈，成为奥地利通顺品牌HEAD(海德)在中国区衣饰业务的授权商，以及阿迪达斯FCC系列家具在中国大陆的独家零卖授权商。

品牌年青化是另一遑急策略。2020年周立宸崇敬接任董事长后，猖狂激动品牌焕新：更换代言东谈主威望，拥抱数字化营销，积极布局线上电商与直播渠谈。

2025年上半年，公司线上渠谈主交易务收入达23.08亿元，较上年同期增长4.36%。

公司与京东配合推出的“城市奥莱”新业态也在快速延迟，凭借“大牌廉价”精确定位，深耕“质价比”扣头零卖商场。甘休面前，京东奥莱门店数目已达23家。

从江苏江阴一家濒临倒闭的毛纺厂，到如今市值超300亿的“中国男装之王”，海澜之家阅历了首创东谈主周建平的逆袭创业，也见证了二代交班东谈主周立宸的品牌年青化调动。

甘休2025年6月30日，海澜之家门店总和达7209家，其中国外门店111家。

香港上市于海澜之家而言九游体育娱乐网，不仅仅融资渠谈的拓展，更是品牌国际化的跳板。跟着在中亚、中东、非洲商场的接续铺开，这位“男东谈主的衣柜”正试图把我方装进人人破钞者的衣帽间。