2月17日，有音书传出九游体育app官网，格力电器（SZ000651，股价43.67元，市值2446亿元）多地线下门店牌号与部分线上直播间名字更新为“董明珠健康家”。

《逐日经济新闻》记者就此向格力电器方面寻求酬谢，暂未获取官方回复。有“董明珠健康家”线上直播间客服回复记者称，“咱们是格力官方授权直播间”“店铺没改（名），仅仅直播间改了”。至于为何更名，该客服莫得给以回答。

与此同期，记者了解到，微信公众号“四川格力电器”融会，2月13日，格力“董明珠健康家”在成王人率先发布。“格力电器(四川)2025品牌政策发布会暨四川兴隆(第11季)超等大促运转会”上，格力电器销售总监卢陆群、格力电器结尾征战负责东说念主高杰均现身并发表言语。其中，高杰对“董明珠健康家”的全体政策打算及结尾的展示决策进行了详备进展和全面展示。高杰浮现，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从居品到作事、从空间到体验的品牌翻新，亦然格力对亿万家庭的好意思好容许。

记者谛视到，2025年春节后，格力世界多地专卖店运转升级更名，这无疑是格力电器发力全屋家电、全品类营销的攻击动作。现在，格力电器已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地开启格力“董明珠健康家”经销商招募使命。

关于专卖店的更名，也有声息以为，董明珠这是在“强化个东说念主IP”。记者获悉，就个东说念主IP的话题，客岁5月，格力电器董事长兼总裁董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上发饰演讲及接收媒体采访中酬谢过，浮现我方不是为了作念IP去作念的网红，而是想告诉消耗者，有问题不错径直找她，“这是一个容许”。

专卖店升级更名，剑指全品类运营

2月14日，微信公众号“四川格力电器”发文融会，2月13日，卢陆群代表格力电器总部出席了“格力电器(四川)2025品牌政策发布会暨四川兴隆(第11季)超等大促运转会”。卢陆群抽象进展了格力在全屋健康家电发展作念出的纰谬与时间改变，并强调风雅化的阵脚征战打算与多品类发展试验是格力往日的标的。条目务必作念好线上线下同步发展，灵验愚弄系统器用增效赋能，全面退换念念路破局改变。

图片开始：四川格力电器微信公众号

而高杰现场演讲PPT炫夸，在结尾征战上，格力专卖店更名“董明珠健康家”。他在发言中提到，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互作事，重构零卖价值链。

2月16日“四川格力电器”视频号进一步融会，“董明珠健康家”品牌体系负责发布，四川格力将干涉千万级资源，激动结尾升级。升级后的“董明珠健康家”将麇集格力智能物联交互居品、空调、清水、雪柜等全品类居品。

微信公众号“山东盛世格力”2月15日发布的音书称：“当作2025格力结尾征战的中枢，格力专卖店将在这一年全面升级为董明珠健康家，罢了营销形式、消耗体验、作事供给等方面的全面升级。”

不出丑出，格力专卖店更名为“董明珠健康家”的背后，是格力电器但愿鼎力激动全品类营销，重塑零卖渠说念，试验全屋家电。

记者钟情到，2月14日召开的“山东格力2025开年峰会”上，卢陆群也有出席。她现场言语称，在2025年主要的使命方朝上，率先要加强渠说念阵脚征战，加速“董明珠健康家”的矫正和升级，打造全品类一站式的体验空间，向用户传递健康、快意、智能、绿色的家居理念；其次，条目买通线上与线下，学会直播等新样式，愚弄即时零卖的新平台，与用户多作念交互，并坚抓走出去的地推念念路，霸占前置家装的先机。针对接下来的促销节拍，卢陆群条目充分愚弄“国补”的红利，抢“前”步履，高频高效作念步履，珠海总部将通过成立数科公司，愚弄数字化平台高效精确为商家作念好保险。

图片开始：微信公众号“山东盛世格力”

据“重庆格力电器”微信公众号，2025年，重庆格力的年度阛阓使命要点也将围绕董明珠健康家、即时电商政策等标的张开。微信公众号“GREE格力河南”近日也发文称，河南格力空调居品司理陈露饱读舞结尾门店作念好“董明珠健康家”形象征战与升级。

综及格力电器各地一级机构、经销商的公开信息，《逐日经济新闻》记者还了解到，格力方面现在已在福建、湖南、河南、山东等多个省份开启“格力曙光500见识——董明珠健康家全屋健康家电旗舰店”的经销商招募使命。

更名被解读为“董明珠强化个东说念主IP”

针对格力专卖店更名为“董明珠健康家”的原因，以及是否是世界专卖店必须更名等问题，记者也尝试关连格力电器方面寻求酬谢。不外鸿沟发稿，尚未得到回复。

发力全品类，一直是格力电器近几年的谋略要点。通过不休丰富活命电器居品系列，格力电器现已罢了冰洗居品、厨房电器、环境电器等产业全遮掩。2023年年度讲述中，格力电器曾浮现，要升级全品类智能家电，打造好意思好活命家居生态。

图片开始：视觉中国-VCG111161479959

多元化后果上，格力电器2024年半年度讲述炫夸，客岁上半年，格力活命电器业务收入占总营收比重为2.41%；使命成品比重为6.21%，空调收入比重为78.14%。

这次格力专卖店的升级更名，也被一些网友解读为：董明珠强化个东说念主IP。关于这个解读，格力电器方面也未给出酬谢。

事实上，自格力第一代手机开机画面为董明珠本东说念主、董明珠躬行下场直播带货，以及“格力董明珠店”推出以来，相通“董明珠个东说念主IP与格力电器深度绑定、董明珠强化个东说念主IP”的声息便一直存在。

董明珠对此曾有过公开回复。客岁5月10日，“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上，董明珠便在发表言语以及现场接收媒体采访时称，作念IP不是想当网红，而是为了给消耗者一个容许。“我不是为了作念IP去作念的网红。咱们许多企业的居品用明星来代言，但内容上消耗者使用居品的感受，和代言其时所呈现的是不一致的，是以消耗者是受害者。我是这个企业的法东说念主（法定代表东说念主），我是这个企业的处分者，我面抵消耗者，告诉他，有问题不错找我，这是一个容许，不是为了当网红。”

逐日经济新闻

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