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8月19日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291)发布2025年中期事迹公告。数据娇傲，2025年上半年，华润啤酒未经审计的综蛊惑业额达东谈主民币239.42亿元，同比增长0.8%，以高质地发展态势交出了一份塌实的半年度答卷。

在2025中期事迹公布媒体证实会上，谈及上半年纪迹背后作念对了哪些事，华润啤酒扩充董事及总裁赵春武示意，第一个即是高端化。“决战高端”是华润啤酒从十四五以来就一直坚捏的中枢策略。现在这一策略的后果已充分清楚，海外品牌(喜力、红爵)与国内品牌(老雪、金标纯生)，已捏续几年保捏高速增长态势。第二是恒久坚捏增长为第一策略。在阛阓波动的大配景下，终了增长保捏相比平衡的三条线：高等这两年一直是双位数增长，中档、庸碌酒系列在本年上半年也均有精致阐扬，呈现高潮态势。

    

高端化纵深激动 “3+3+3”策略提前达标

“高端化”一直是华润啤酒频年来肃穆成长的深度写真。中国啤酒高端化海浪下，华润啤酒自2017年前瞻初始“3+3+3”的9年策略，以居品结构优化、品牌力提高、渠谈拓展等多重表情为中枢旅途，推动高质地发展。其中，总体来说，华润啤酒高端化策略分三阶段激动：2017-2019年“刀尖向内”自我立异，优化低效产能；2020-2022年“质地发展”，培育高端品牌；2023-2025年“决胜高端”，赶超竞争敌手。

在高端化进度中，反应握住变化的多元破钞需求，华润啤酒跳出“单一居品竞争”念念维，以“顶部传承、中部创新、底部品性”的品牌顶层谋划，构建起档次分明、文化深厚的品牌矩阵，苍劲高端化竞争韧性。其中，顶部以中国首款超高端文化啤酒醴、交融京剧脸谱艺术的脸谱系列、承载传统酿造工艺的匠心营造等为代表，将中国历史文化的深厚底蕴注入啤酒居品，打造高端明白；中部通过勇闯海角superX、马尔斯绿、雪花纯生等居品，解释中国现代文化的多元活力，精确触达Z世代与新中产破钞群体；底部则以高品性为底层复古，通过原料升级、工艺优化、口感打磨等表情，握住为高端化策略筑牢品性护城河。

    

财报娇傲，面抵破钞波动，其捏续践行“决胜高端、迥殊发展”策略，以利弊的阛阓细察与敏捷的需求反应，推动高端化收效捏续开释。上半年终了啤酒销量约648.7万千升，同比高潮2.2%。高端啤酒居品捏续发力，次高及以上啤酒销量同比中至高单元数增长，普高等及以上啤酒销量同比增长跨越10%。其中，“喜力”在客岁高基数的情况下销量仍打破两成增长，“老雪”销量同比增长跨越70%，“红爵”销量比客岁同期终了翻倍增长。

详尽来看，2025年上半年，华润啤酒已提前达成策略宗旨。高质地答卷既考证了策略定力，更彰显了支吾阛阓变化的无邪韧性。

新品研发、场景化营销多措蓄力 创新驱动事迹韧性增长

创新是引颈企业发展的第一能源。2025年上半年，华润啤酒在行业举座承压之下仍是交出超预期答卷，其背后的要津复古，除收货于高端化策略的捏续深入，更离不开在新品矩阵的精确布局、场景化营销的深度浸透等多措并举，握住为捏续打破增长限度注入苍劲势能。

追念上半年，啤酒行业虽面对破钞波动的挑战，但破钞K型分化下的新机遇亦权贵，破钞者对个性化居品、场景化体验的需求捏续升温，健康化趋势成为行家酒业的共同升级标的。赵春武指出，破钞者呈现出多元化需求的这种气象，华润啤酒也会推出更多的个性化、小众化、各别化的居品，来豪恣不同破钞者的需要。

自2024年以来，在健康化升级层面，华润啤酒从原预见工艺全面优化，推出多款相宜健康趋势的新址品。举例，对准骑行等户外行动东谈主群，推出红爵轻卡啤酒，主打轻卡、低糖、低脂的健康理念，精确契合健康活命表情需求；通过与一些连锁超市、大型餐厅、烧烤店等加强致密合作，提供一些更具场景化、个性化的居品。比如，在与山姆的合作中，针对年青的齐市女白领，要点打造红狮果味啤酒和黑狮果味啤酒，其中红狮果啤已踏进山姆店果啤品类前三，考证了圈层化居品的高转变力；评释期内，在个性化供给层面，积极拥抱新的破钞趋势，缔造德式小麦啤酒、茶啤如黄山毛峰和信阳毛尖、果啤、青稞啤酒、海南啤酒等特质居品，豪恣个性化和各别化破钞需求；也推出了高端居品“垦十四”，发展中国拔擢大麦的新品类，提高品性壁垒。

    

新破钞时期，渠谈即流量。面对即时零卖、线上业务的高速增长趋势，华润啤酒跳出传统售卖居品念念维，以场景为中枢，加大新破钞渠谈的布局。终了线上业务快速发展并领跑行业，现在已与阿里巴巴、好意思团闪购、京东、饿了么、歪马送酒等平台达成策略合作，2025年上半年线上业务和即时零卖业务举座商品往复总和(GMV)永诀同比增长接近四成和五成。同期也在探索新的业务风景，积极推动定制、代加工业务快速发展。

品牌营销是推动品牌赢取用户心智的瑕玷表情。在品牌塑造方面，华润啤酒握住通过“线上+线下”全渠谈协同与品牌力升级，进一步放大增长遵循。其中，中国品牌方面，捏续推动“勇敢的东谈主遥远18岁”品牌话题宣传，纠合江苏省城市足球联赛(苏超)等行动全链路输出“老雪 抵挡来战”的品牌概念，捏续提高品牌影响力。海外品牌方面，深耕欧洲冠军联赛(欧冠)等行动，捏续打造“喜力星级品性 共赴星赛场”品牌主题，开展“喜力®”电音节，诱骗更多年青破钞东谈主群，推动“喜力®”品牌捏续高速增长。

此外，跟着ESG成为央企迈向全国一流的标尺，产业供应链的自主可控、安全高效已成为大国经济必备的瑕玷特征。华润啤酒反应国务院国资委“增强产业链放手力”的部署条款，聚焦国产啤麦近90%依赖入口的痛点，早先发起“国麦振兴”策略步履，从本事创新到居品研发、再到构建ESG中国·国麦践诺基地、链动产业生态等全面发力，以“链主”企业的牵累担当，买通啤酒产业链从田间到餐桌的全链路升级，为行业高质地发展提供样本的同期，也进一步彰显与夯实领军企业的担当和实力。

    

客岁，华润啤酒迎来三十而立的瑕玷里程碑，本年“打起背包再启程”，坚捏经久主义，捏续沉静中枢竞争力，积极应抵破钞新全国下的机遇与挑战。通过新品的精确布局、场景的深度浸透、创新营销表情、链动将来的多面协同蓄力，握住走漏“新全国设备者”的竞争上风。

回望来时路，三十载耕作铸就行业标杆。研讨新征途，本年是“十四五”策略的收官之年，亦然“十五五”策略的初始之年，华润啤酒已全面初始“十四五”策略总结。赵春武示意，在“十五五”策略中，华润啤酒将持续扩大高端化行动紧要策略，同期也指出将在啤白双赋能等多方面同步激动。三十而立，三十而励。华润啤酒将握住以奋进姿态，在破钞波动中锚定标的，在行家竞争中铸造韧性，捏续书写更具生命力的“新全国”篇章。